Explora la nueva red social: Tiktok

A menos que vivas en una cueva, debes saber de Tiktok. Si no lo sabes, Tiktok es una plataforma de redes sociales que se usa para compartir videos cortos. Te mostraré por qué y cómo puedes usar Tiktok para hacer crecer tu marca y ganar tráfico en internet. Ya seas un estudio que recluta o promociona modelos o una modelo que intenta ganar seguidores y clientes para tus shows en vivo, Tiktok es una gran herramienta que debes implementar en tu plan de marketing del 2021.

Que dicen los números

El 2020 Tiktok tuvo más de 800 millones de usuarios. Con la pandemia mundial, te puedes imaginar que ese número es mucho mayor actualmente ya que más de 2 mil millones de usuarios descargaron la aplicación durante el año.

Junto con Zoom, Tiktok ha sido la aplicación que más se ha descargado en la AppStore de Apple.

La demografía sigue siendo un poco joven. El 41 % de los usuarios tiene entre 14 y 24 años pero al igual que Snapchat anteriormente, el crecimiento ha sido rápido y cada vez más usuarios mayores usan ahora la aplicación donde casi el 40 % de los usuarios son mayores de 30 años.

El tiempo promedio diario que dedica una persona a Tiktok es de 52 minutos. Sabiendo que la duración máxima de los videos es de 1 minuto, este es un tiempo prolongado en una red social y mucho más del tiempo promedio que un usuario se queda viendo videos en vivo.

Tiktok está disponible casi en cualquier país, lo que significa que su alcance potencial es enorme.

¿Cómo funciona Tiktok?

La plataforma se basa en videos que tienen un máximo de 15 segundos (y se pueden combinar hasta un total de 60 segundos, y las personas interactúan con los videos desplazándose por sus feeds).

Una de las cosas interesantes de TikTok es que permite a las personas agregar todo tipo de efectos de edición y música de fondo a sus videos. Esto ha provocado que muchos videos de baile se hagan virales en la plataforma, ya que las personas pueden grabar un video de ellos mismos bailando una canción en particular.

Cuando se trata de interactuar con videos, las personas pueden dar “me gusta”, comentar o compartir aquellos videos que les gustan con otros usuarios por mensajes directos, mensajes de texto y otras aplicaciones.

Las cifras de participación son excepcionalmente altas en la plataforma. Según un estudio de Influencer Marketing Hub (Centro de Mercadeo para Influencers), TikTok supera a todas las demás plataformas cuando se trata de niveles de participación en cuentas de cualquier tamaño.

Si tienes un perfil de TikTok, las personas pueden seguir tu cuenta y configurar las notificaciones para recibir alertas cada vez que publiques un video.

La parte complicada es saber cómo crear el tipo de contenido que impacte entre los usuarios de TikTok. Después de todo, el contenido y el estilo del contenido de TikTok son diferentes a los de otras plataformas de redes sociales.

Si utilizas la plataforma como observador durante una o dos semanas, podrás conocer cómo funciona y todo se te hará más fácil cuando la utilices como un canal de marketing.

¿Por qué Tiktok?

Ahora que sabes un poco más sobre Tiktok, entenderás por qué es de vital importancia que aproveches la oportunidad, ahora que aún es nueva, antes de que se vuelva tan popular como Twitter y los beneficios sean bajos, o sea como Instagram que es muy complicada debido a las estrictas regulaciones contra contenido para adultos en general. Por cierto, déjame dejar en claro que Tiktok no es distinta a cualquier otra red social convencional y no permite contenido para adultos en la plataforma, porque las redes sociales no se trata de eso. Lo que se intenta es construir o fortalecer tu marca en internet. Mientras la gente está contemplando la idea o discutiendo si Tiktok es o no una buena herramienta de marketing, MUCHAS personas la convirtieron en su primer medio de comunicación y crecieron hasta tener millones de seguidores, iniciaron un negocio, etc.

Si de alguna manera eres una persona creativa y todos lo somos de alguna manera, entonces esta es la plataforma para ti. Puedes bailar, cantar, tocar un instrumento, mostrar tus mascotas, tus pasatiempos… CUALQUIER COSA. No se trata de promocionar cuando te conectas a internet, esto no es relevante en esta plataforma. Se trata de llevar gente a tu mundo, ser parte de una comunidad divertida y, en última instancia, hagas lo que hagas, tus seguidores te seguirán.

Consejos para Tiktok

Aquí encontrarás algunos consejos sobre cómo hacer crecer tu cuenta de Tiktok de la forma correcta:

1. Etiquetas

Al igual que muchas otras redes sociales, los usuarios de TikTok usan las etiquetas para clasificar sus videos y buscar clips por tema. Si los usuarios hacen clic en la lupa de “Descubrir” de la parte inferior de la pantalla, verán una lista de videos ordenados por tendencias de etiquetas.

Aunque deberías incluir etiquetas relevantes en tus videos, probablemente deberías evitar las etiquetas genéricas más populares, ya que tus videos podrían quedar sumergidos en un mar de contenido. Es mejor que tus videos se destaquen en categorías un poco menos populares. Al igual que con todo el marketing, lo que quieres es que tus videos aparezcan visibles para las personas más relevantes para tu campaña, así que no te centres en las etiquetas solo porque son populares.

Además, recuerda que esta aplicación no es Instagram. No caigas en la tentación de usar 21 etiquetas en TikTok. Si lo haces, eliminarás el efecto de tus videos.

MUY MPORTANTE, NO uses contenido de adultos que Tiktok eliminará en cualquier momento como #streamate #streamatemodels etc. Tiktok ni NINGUNA de tus redes sociales debe promocionar el lugar dónde grabas, esto debe ser sobre ti. Tus seguidores harán el resto. Ellos saben cómo usar Google y te encontrarán sin que tú les digas. ;)

2. Sigue las tendencias

Debes estar atento a las etiquetas en tendencia. Luego puedes crear y compartir videos relacionados con estos videos en tendencia.

Recuerda que las tendencias pueden evolucionar rápidamente. Debes estar pendiente de las tendencias en TikTok y estar preparado para cambiar tu contenido y así mantenerte actualizado con la locura que ofrece esta plataforma.

Si estás compartiendo tu versión de un tipo de video en tendencia, no lo conviertas en una copia de los videos de todos los demás. Encuentra una manera de hacer que tu video sea único.

3. Participación

Si conoces a otros modelos, síguelos, comenta sus publicaciones, etc. Crea una comunidad con tus compañeros porque también aparecerás en las sugerencias de sus seguidores. Además, la participación es el ingrediente clave de toda red social.

Usa el video para responder también a las personas. Esta es una forma popular de interactuar con tu audiencia.

4. Haz publicaciones con frecuencia

TikTok es una de esas plataformas sociales que recompensan las publicaciones frecuentes. Cuantos más videos publiques en tu cuenta de TikTok, tendrás más probabilidad de aumentar tus seguidores.

Cuantas más veces publiques, más sencillo será para las personas encontrar tu cuenta y decidir seguirte.

5. Usa efectos

Como puedes imaginar, con millones de videos compartidos en TikTok, debes hacer algo diferente para destacar entre la multitud. TikTok ofrece una amplia gama de efectos para ayudarte con esto. Los encontrará en la pestaña Efectos, divididos en las categorías tendencias, nuevo, interactivo, edición, belleza, divertido, mundo y animales.

TikTok incluye un efecto de pantalla verde, que te permite usar la imagen de tu elección para reemplazar el fondo del video, como sueles ver en la televisión y en las películas.

6. Crea videos interesantes

Los videos de TikTok pueden durar hasta un minuto. No tienes mucho tiempo para transmitir tu mensaje. Y hagas lo que hagas, no subas simplemente anuncios descarados o trates de promocionar enlaces algún sitio para adultos. Los usuarios saben cómo diferenciar entre contenido genuino y solo publicidad.

Que tus videos sean visualmente atractivos, sin que parezcan que fueron hechos por una agencia de publicidad profesional (incluso si has trabajado con una agencia para que te ayude con la creatividad).

Aunque es posible que a veces uses tus descripciones como señuelo, en la mayoría de los casos, tendrás que incluir una descripción clara de lo que ofrece tu video a la audiencia. Si es posible, dilo de tal manera que las personas sientan la necesidad de comentar.

Escribir una buena descripción también es esencial para fines de SEO ( Optimización en Motores de Búsqueda por sus siglas en inglés ). En esencia, deseas que Tiktok sepa de qué se trata tu video cuando indexas tu clip y, con suerte, lo sugieres a tu audiencia preferida. Recuerda incluir tus palabras clave más importantes en tus descripciones, pero deben tener sentido y no ser solo una colección al azar de palabras.

7. Reutiliza tu contenido

Ya puedo escucharte decir que implica mucho más trabajo. Bueno sí, pero esta es tu marca y puedes hacer tan poco o tanto como quieras. Lo bueno es que puedes reutilizar tu contenido. Puedes hacer un divertido video creativo para tu Tiktok y compartirlo en tu historia de Instagram o Twitter Fleet y usar así el mismo contenido en múltiples plataformas.

Tu perfil de Tiktok

El perfil de Tiktok es reducido, así que sé creativo.

Al principio, no te preocupes, no podrás agregar un vínculo a un sitio web en tu perfil. Sin embargo, podrás agregar tu Instagram. Después de un tiempo, podrás agregar un enlace en el que se puede hacer clic hacia tu perfil. No cometas el error de agregar un enlace para adultos allí, no duraría mucho. En su lugar, usa cualquiera de las páginas de enlaces disponibles como linktr.ee, o leenx.me, que son más amigables para adultos.

Últimas ideas

Si aún no usas Tiktok o si le das un uso personal con tus amigos y familiares, te sugiero que navegues durante unos días y observes las tendencias, las cuentas populares, lo que hacen, cómo lo hacen, etc., y así encontrarás qué puede funcionar para ti. Si puedes bailar, solo baila pero a menudo veo modelos haciendo videos de baile que no son bailarines reales o no son muy buenos bailarines. Ese tipo de contenido no es lo suficientemente interesante como para volverse viral. Todos somos únicos a nuestra manera, a veces solo se trata de cultivar esa singularidad y encontrar lo que podría tener éxito. Si te gusta el cosplay, esta es una gran idea. Si tienes mascotas, si algo te gusta y sabes muchísimo sobre eso y puedes hablar de ello durante horas, también es una gran idea. Todas las opciones son válidas. Si te gusta el senderismo, si estás aprendiendo un instrumento, un idioma o una habilidad, etc.

Si eres un estudio, tu enfoque sería diferente. Puedes utilizar las redes sociales con fines de reconocimiento de marca o de reclutamiento. Y tienes el contenido justo frente a ti. Puedes colocar a tus fotógrafos compartiendo consejos, o compartiendo tomas, podrían ser los maquilladores compartiendo consejos o mostrando una sesión de maquillaje, podrían ser divertidos como modelos de antes y después, podría ser el personal mostrando cada uno su propia singularidad. Las opciones son infinitas e ilimitadas.